インターネットの活用が当たり前となった現代社会において、自社ウェブサイトの更新と育成はなによりも重要
インターネットが活用されることが今や常識となっていることはご存知かと思います。様々なサービス同士の競争は熾烈を極め少しでも油断をすれば敗北します。この敗北が意味するのは低収益というわけです。
現在、リクルートなどを始めとする広告会社は、インターネット上で様々な方法を活用し、紙媒体と融合させながらも集客に励んでいます。
現在インターネット上は飽和状態であり、これらの広告も多くありすぎて、何が良いのかどうかなどおかまいなしのカオスな状態なのです。
そんな中、会社や店舗が自信を持ってオススメしてきた独自性溢れるサービスが、いつしかユーザー目線では、どこにでも提供されているサービスとして認知されはじめ、ブランド性は皆無となり、こだわりの商品だったものでもありきたりのサービスに見られてしまっているのが現状なのではないでしょうか。
輝かしいインターネットの発展と言えば聞こえは良いものの、同時にデメリットも生じている現実があります。
昨今、インターネットでの集客を必要としない業種ではあっても、その企業に公式のウェブサイトがあるかどうかも問われるようになりました。
ウェブサイトの記事内容は、慎重に、最も重要視。
ウェブサイトは多くの企業が、その企業を知るための一つの方法ですが、それ以外にも重要な情報を知る上でウェブサイトを見られています。
それは、その企業と取引をしても良いのかどうか、また販売店であればウェブサイトがしっかりとしている会社やお店からその商品を購入するきめ手としています。
つまりＡという商品があったとしましょう。
その商品をどこのウェブサイトから購入するのかをユーザーは探しているのです。
なぜ、商品を購入するウェブサイトを探すと思いますか？
それはインターネットから得られる情報が正確で役立つ情報も多くなったことから、インターネットへの信頼が増したことが理由です。
つまり、「インターネット上で見つけることができるウェブサイトは信用できる」となったのです。
そこで、先のお話に戻りますが、Ａという商品をどの信頼できそうな会社や店舗から購入しようかな？となるのです。
つまり、それがウェブサイトなのです。
そして2016年あたりまでは見た目のウェブサイトがしっかりとしていれば信頼に値するウェブサイトだと判断される傾向でした。
しかし昨今2020年現在のインターネット環境は大きく変化をし、ウェブサイトはどのくらいの頻度で更新されているかが問われるようになったのです。
以前はシンプルなウェブサイトも評価されていましたが今は過去の話です。
以前は、シンプルなウェブサイトでも高い評価をされましたが、多くのウェブサイトが乱立したお陰もあってか、グーグルはそのウェブサイトの評価を多くの場合は、文章で判断するようになりました。
ここから先はSEOとよばれるものに関係してきます。
SEOとは
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）
検索エンジン最適化（けんさくエンジンさいてきか、英: Search Engine Optimization, SEO、サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）とは、検索エンジンのオーガニックな検索結果において特定のウェブサイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整すること。また、その手法の総称
むろん、ウェブサイトを探すユーザーからしてみれば、何かを探すときに、たとえば【クリームチーズ】と検索すれば、多くのクリームチーズが表示されたとしても、上位表示されるためには、そのクリームチーズについて詳しい説明も必要になってきます。
さらに言えば、上位表示がされなければ意味はないのではないでしょうか？
つまり、多くのウェブサイトの願いは、グーグルなどの検索で上位表示されることがミッションとなってくるのです。
ただし、ウェブサイトを単なる会社概要や、店舗概要として活用するなら上位表示させる必要はないかもしれません。
しかしながら昨今、これだけのライバル会社がある中で、上位表示させることこそがブランディングとしての効果があり、ユーザーからの信頼性を獲得するのです。
加えて言えば、
- 粗悪なウェブサイト
- 貧弱なウェブサイト
- 内容が薄いウェブサイト
- 専門性のないウェブサイト
- セキュリティ面に問題のあるサイト
- 古いシステムを使ったウェブサイト
- 美しくないウェブサイト
- 間違ったことが書いてあるウェブサイト
- 現在標準とされているスピードに適しておらず重たいウェブサイト
等のようなウェブサイトであれば、ライバル会社に見込み客が流れてしまいます。
このような損失の機会があることは、自らチャンスの芽を排除していることと同様なのです。
では一気にボリュームの大きいウェブサイトを立ち上げれば良いのか
結論から述べますとＮＯです。
なぜなら、そのウェブサイトが、少しずつ段階を経て成長し続けているかも判断材料に入っているからです。
どこに判断されるのかというと、ご存知グーグルです。
ポッと沸いて出てきたウェブサイトが上位表示されることがあるでしょうか？
よっぽどの人気商品や、話題となった独占商品、テレビ等で有名な芸能人などフルネームであれば可能ですが、たとえば【芸能人】と検索すれば様々な芸能人のまとめサイトや、芸能人のブログなどが紹介されるはずです。
つまり、コツコツと育成するしかありません。
多くのウェブサイトが途中で更新するのを辞めています。
理由は１つです。
そのウェブサイトを運営する価値を見出せなかったからです。
しかし、定期的に手を加え、改善し、文章を追加し、ページをコツコツと少しずつ増やすことによって、手が加えられていると思われることは元より、ユーザー（読み手）から、このサイトは重要なサイトで愛情をこめて運営されていると判断されます。
また、様々な取引企業からの印象が良くなるばかりか、望まない迷惑な営業もなくなります。
ウェブサイトが軟弱だと、馬鹿にされる世の中になりました。
今できることに最善を尽くし、コツコツと運営と育成をすることが大切です。
それは御社のウェブサイトのことなのです。